Rédaction d'articles de netlinking
La rédaction d'un article sur son propre site web et la rédaction dans le cadre du netlinking sont deux activités différentes. Si dans le premier cas, le respect presque rigoureux des critères SEO est une bonne chose, dans le second cas la diversité dans la forme et dans le fond sont à privilégier pour un référencement perçu comme naturel par Google.
Différence entre la rédaction d'un article on-site et off-site
Sur son propre site, il faut chercher à mettre toutes les chances de son côté pour que le moteur de recherche Google aime son article. Il faut répondre à des principes simples qui définissent un article de qualité afin que Google le valorise par un meilleur classement dans ses résultats de recherche.
Pour un article sur un autre site qui sert en netlinking, il faut fonctionner autrement. L'objectif n'est pas que cet article soit premier sur une requête donnée. L'objectif n'est pas que cet article soit la référence sur le sujet. L'objectif est d'apporter du jus au site cible. Il faut que cet apport de popularité soit crédible et durable.
C'est pour ces raisons qu'il faut que les articles collent à la ligne éditoriale du site en question mais aussi il faut qu'ils soient très divers dans leur forme et dans leur fond. Si un site obtient 100 backlinks et que ces 100 backlinks proviennent tous d'articles de 300 mots avec toujours 2 sous-titres et 3 paragraphes, Google a toutes les raisons de trouver cela louche. Il faut éviter cela en apportant la variété du naturel.
S'il existe une diversité dans ses rédactions off-site, il faut apporter le plus d'efforts sur les plate-formes offrants une grande puissance SEO.
Davantage de qualité sur ses meilleurs spots
Comme indiqué précédemment, les meilleurs spots doivent être privilégiés. Il faut les identifier pour pouvoir y apporter davantage de qualité.
Les articles sur ces plate-formes sont plus élaborés. Ils suivent davantage les consignes d'une bonne rédaction SEO que les spots les moins puissants. Pour prendre quelques exemples, un article à valeur ajoutée doit être bien structuré avec des paragraphes pour une bonne lisibilité et il faut hiérarchiser le contenu avec des h2 voire des h3. Il faut aussi rédiger un title précis et pertinent complété astucieusement par un titre enrichissant le champ lexical de sa thématique. Construire un sommaire cliquable et ajouter des citations ou mettre des images/photos/infographies/vidéos cohérentes sont également des éléments qui participent à l'amélioration du contenu.
Si un article de netlinking de type CP (communiqué de presse) peut avoir une longueur de 200-300 mots sur une plate-forme de qualité moyenne, il ne faut pas hésiter à dépasser les 800 mots sur un spot puissant.
La variété sur les spots moyens
Pour des spots moyens, il ne faut pas chercher à être parfait. Il faut viser la diversité. Ainsi, certains titres seront peu adaptés car trop longs ou ne contenant pas les mots-clés visés. D'autres articles seront écrit d'un seul bloc sans paragraphe ni sous-titre. D'autres textes comporteront une multitude de photos quand d'autres n'en auront aucune.
De plus, ce type de rédaction dépend de la ligne du site en question. Un blog personnel, une plate-forme vidéo, un réseau social, une banque d'image, un site d'annonce d'emploi, un média offrent une diversité importante. Il faut jouer dessus plutôt que de chercher à garder le standard SEO qui n'est pas le plus pertinent pour un référencement naturel et durable.
De la même façon, il faut varier le type de liens. Ce point sera vu dans un autre article du guide sur le référencement Pyramideo.
Questions/réponses
Un blog de référence dans mon domaine accepte le guestblogging. Je dois leur envoyer un article pour la semaine prochaine. Comment dois-je m'y prendre ?
Concernant le guestblogging, il ne faut pas écrire un article avec une structure SEO mais texte pertinent adapté aux lecteurs du blog. Vous devez tout d'abord regarder la présentation des articles précédemment publiés pour avoir une idée de la structure du blog. Ensuite, en respectant ces principes, écrivez votre article en essayant d'être le plus clair et le plus pertinent possible pour vous inscrire comme une personne compétente dans ce domaine. Enfin, ne soyez pas fainéant. Si ce blog est réellement une référence, tâchez de bien préparer cet article, de passer du temps et donc d'écrire un long texte sans pour autant oublier les deux principes de la réussite : pertinence et clarté.
Pourquoi dois-je rédiger un texte long sur un spot identifié comme de qualité ?
La longueur du texte est un atout pour positionner cet article sur Google mais aussi sert à le rendre pertinent. Google accorde depuis quelques années beaucoup d'importance aux textes longs.
Pourquoi faire tant d'effort sur les spots jugés comme meilleurs ? N'est-ce pas du temps perdu sur son money-site ?
Le netlinking n'est pas une perte de temps ni d'énergie s'il est bien fait. Il faut savoir que ces backlinks sont indispensables pour que le site ranke sur Google. La qualité de ces articles constituant le premier niveau de netlinking est importante pour que ceux-ci soient non seulement puissants mais aussi pertinents aux yeux de Google. Dans le cas contraire, avec un texte court et peu intelligent, la page risque d'être déclassée et donc de ne pas apporter le jus SEO souhaité à son money-site.
Car rappelons-le, l'objectif d'identifier ses meilleurs backlinks est de pouvoir les populariser avec un second niveau de liens. Or si le premier niveau est bancal, tout le travail secondaire peut être anéanti.
Rédiger des textes longs alors que la réponse peut être donnée en une seule phrase n'est-il pas dangereux ?
Clairement oui ! Nous avons vu des sites, jouant sur ce critère rentrant en compte dans l'algorithme de classement de Google, faire la course au nombre de mots délaisser l'intérêt pour les internautes. Ils livraient un texte de 1000 mots où il était difficile de lire la réponse sans se taper une lecture de 5 minutes alors que la réponse aurait dû être accessible en 5 secondes.
Au final, l'internaute tombe sur un texte imbuvable sans pouvoir visualiser immédiatement la réponse, pourtant si simple. Il clique donc sur le bouton retour de son navigateur et va chercher la réponse sur un autre résultat du moteur de recherche. Or avec Chrome (groupe Google), devenu navigateur web de plus d'un foyer sur 2, Google a la possibilité de savoir le comportement des internautes. Il comprend que ce site ne fournit pas la bonne réponse et peut ainsi remonter une page concurrente.
Pour éviter cela, il ne faut pas oublier l'autre critère important : la clarté. Si la réponse peut être donnée en une phrase, il faut la donner de cette manière. Elle peut être soulignée avec une mise en valeur spéciale (gras, tableau, citation, ...). Cependant, au delà de cette réponse à la question il faut ajouter du texte apportant de la valeur ajoutée à sa page.
Dans cet exemple sur la requête "date fête des mère", la page se classant en première position donne la réponse clairement en haut sous la forme d'un tableau. Ensuite vient un article apportant des informations supplémentaires sur cette fête. Un rapide examen des pages suivantes sur cette même requête démontre que leurs webmasters utilisent le même principe avec la réponse à la question facilement visible en haut de la page et complétée par d'autres informations.
